La gauche radicale française s’inspire des méthodes brésiliennes pour contrer l’extrême droite
Alors que la France se prépare à un nouveau scrutin présidentiel, La France insoumise (LFI) puise dans les recettes numériques de la campagne victorieuse de Lula au Brésil pour affiner sa stratégie de communication. Entre chaînes WhatsApp dédiées, invisibilisation des contenus adverses et mobilisation militante, les insoumis adaptent à leur échelle les méthodes d’André Janones, stratège brésilien devenu une référence des campagnes progressistes. Une approche qui interroge sur l’évolution des tactiques politiques à l’ère du tout-numérique.
Des chaînes WhatsApp aux armées numériques : la recette brésilienne
En 2022, la victoire surprise de Lula contre Jair Bolsonaro a révélé une nouvelle forme de combat politique, où les réseaux sociaux ne sont plus de simples outils de diffusion, mais de véritables champs de bataille. Au cœur de cette stratégie, l’utilisation massive de WhatsApp, plateforme largement plébiscitée au Brésil pour son caractère direct et peu régulé. Entre les deux tours de l’élection brésilienne, la chaîne « L’armée de Lula » est passée de quelques dizaines de milliers à plus de 10 millions d’abonnés, devenant un canal de mobilisation instantané pour les militants.
Cette tactique n’a pas échappé à l’attention des stratèges de Jean-Luc Mélenchon. En octobre 2023, Antoine Léaument, architecte de la communication insoumise, publiait une note détaillant six « leçons » du « janonisme » – du nom d’André Janones – pour la présidentielle française. Parmi elles, la création d’une chaîne WhatsApp dédiée, « L’équipe de Mélenchon officielle », qui compte désormais plus de 176 000 membres. « On crée du contenu propre pour cette chaîne, avec l’objectif de créer de la proximité. Quand il y a des vidéos bien faites des militants, on peut les relayer pour les faire émerger », explique un membre de l’équipe de campagne. Une méthode qui tranche avec les pratiques traditionnelles des partis politiques, souvent cantonnés à des publications institutionnelles désincarnées.
Mais cette inspiration brésilienne va bien au-delà des canaux de messagerie. LFI reprend également des principes de décentralisation de l’information, de création de montages vidéo positifs et même de jeux pour dynamiser la campagne. « Ce sont des choses qu’on fait depuis longtemps, et c’est très proche de ce qu’on dit », assure un proche de la campagne. Une continuité qui cache pourtant une rupture : l’abandon de l’espace public traditionnel au profit d’un engagement numérique massif.
Guerre informationnelle : quand la gauche radicale adopte les méthodes « militaires »
Si LFI minimise l’influence directe du « Mini-manuel d’insurrection informationnelle », un opuscule de 19 pages traduit en 24 langues et largement diffusé sur les réseaux, ses préconisations trouvent un écho troublant dans les pratiques insoumises. Ce texte, rédigé par des comptes anonymes sur X (@YACOBVS et @DENGXIAPIX), prône une « insurrection informationnelle » contre l’extrême droite, accusée d’avoir détourné les plateformes sociales à son profit. Son approche est sans ambiguïté : « Il faut mobiliser la force brute informationnelle ».
Parmi ses recommandations, l’invisibilisation systématique des contenus adverses, jugée contre-productive. « Même regarder une vidéo signale déjà un intérêt et accroît sa pertinence et son potentiel de circulation. Au cœur de la guerre, la consigne est de tenter de ramener à zéro l’engagement avec l’adversaire », détaille le manuel. Une stratégie que LFI applique déjà en ignorant délibérément les publications de l’extrême droite, ou en relayant uniquement les contenus militants jugés positifs. « Contester l’usage des symboles nationaux par l’extrême droite », tel est également l’un des objectifs partagés, comme l’illustrent les meetings ou les publications insoumis où le drapeau tricolore est réapproprié pour incarner une gauche patriote et sociale.
Cette vision d’une lutte politique où la fin justifie les moyens soulève des questions éthiques. Le texte va jusqu’à demander aux militants de « suspendre momentanément leur conscience critique » au profit de la cause, une injonction qui a suscité des débats houleux sur les réseaux sociaux. Pour l’essayiste Raphaël Llorca, auteur et communicant à la Fondation Jean-Jaurès, cette approche comporte un risque majeur : « Créer des hordes de militants qui, au nom de l’efficacité numérique et en vertu d’une cause supérieure à défendre, participent activement à l’effondrement de l’espace commun et démocratique. » Une critique que les insoumis balayent d’un revers de main : « Jean-Luc Mélenchon a toujours dit qu’il fallait de l’esprit critique. »
Pour autant, les méthodes préconisées par le manuel – blitzkriegs de mentions, partages et enregistrements en masse – rappellent étrangement les pratiques observées lors des campagnes des dernières années, notamment à l’occasion des mobilisations contre la réforme des retraites. Une stratégie qui mise sur la rapidité et la saturation des plateformes pour écraser les adversaires par le nombre et l’engagement.
Une stratégie numérique efficace, mais des limites évidentes
Malgré l’enthousiasme des partisans de cette méthode, plusieurs obstacles pourraient en limiter la portée en France. D’abord, le rôle central de WhatsApp dans la campagne brésilienne ne se transpose pas nécessairement à l’Hexagone. « Au Brésil, ils ne s’informent presque que par WhatsApp. En France, l’impact de la plateforme sur la campagne est minime », relativise un proche de l’entourage de Raphaël Glucksmann. Une analyse partagée par de nombreux observateurs, qui soulignent que les Français restent largement attachés à des médias traditionnels ou à des réseaux comme Twitter (devenu X) et Facebook.
Ensuite, cette stratégie numérique ne saurait se substituer entièrement à la présence physique des candidats. Le « Mini-manuel » lui-même le reconnaît : « Ce type d’insurrection informationnelle ne remplace pas l’occupation des rues et des espaces publics par les manifestants. » Une réalité que LFI a d’ailleurs expérimentée lors des dernières élections, où les meetings et les déplacements ont joué un rôle clé dans la mobilisation. « La partie 'réelle', 'physique' d’une campagne présidentielle doit aussi être prise en compte », rappelle un cadre du parti.
Pourtant, la tentation de reproduire ces tactiques est forte. Marine Le Pen, leader du Rassemblement National, a elle aussi lancé un canal WhatsApp trois jours après la réélection surprise de Lula, comptant déjà plus de 24 000 abonnés début novembre. Une initiative qui montre que l’extrême droite n’est pas en reste face à cette nouvelle forme de compétition politique. Même le gouvernement n’est pas resté indifférent : Gérald Darmanin a relancé sa propre chaîne mi-octobre, bien que celle-ci ne compte encore que 2 000 membres.
Vers une radicalisation des stratégies de communication politique ?
L’adoption de ces méthodes par LFI et d’autres forces politiques interroge sur l’avenir de la démocratie à l’ère numérique. Si la lutte contre l’extrême droite justifie pour ses partisans ces tactiques de « contournement » des plateformes, elles soulèvent des inquiétudes quant à l’érosion du débat public. « Le rêve d’un espace public numérique où l’on délibérerait à l’aide d’arguments rationnels est terminé », écrit le « Mini-manuel », appelant à une mobilisation sans concession.
Cette vision n’est pas sans rappeler les propos tenus par certains acteurs politiques brésiliens, où les fake news et la désinformation ont joué un rôle clé dans les campagnes électorales. Une comparaison qui pourrait faire froid dans le dos en France, où les tensions politiques restent vives et où les clivages idéologiques s’exacerbent. « Il faut mobiliser la force brute informationnelle », martèle le manuel – une formule qui résume à elle seule le virage pris par une partie de la gauche radicale.
Dans ce contexte, la question n’est plus seulement de savoir si ces méthodes fonctionneront, mais si elles ne risquent pas de normaliser des pratiques contraires aux principes mêmes de la démocratie libérale. Une interrogation qui dépasse largement les frontières françaises, alors que d’autres pays, des États-Unis à l’Europe de l’Est, voient émerger des stratégies similaires pour remporter des scrutins.
Une chose est sûre : en 2027, la bataille politique ne se gagnera pas seulement dans les urnes, mais aussi sur les écrans des smartphones. Et pour les partis qui misent sur ces armes numériques, le risque est de transformer la campagne en une guerre sans merci.
