La communication politique à l'ère du clash : une stratégie calculée
Vendredi 19 décembre 2025, un spécialiste des sciences de l'information et de la communication a révélé sur franceinfo les mécanismes d'une stratégie politique de plus en plus agressive, fondée sur l'anticipation des polémiques. Raphaël Haddad, fondateur de l'agence Mots-Clés, a analysé l'utilisation d'une chanson de l'artiste Théodora par Jordan Bardella, un épisode récent qui illustre cette tendance.
L'émotion comme levier de mobilisation
Selon Haddad, le clash n'est plus un accident, mais une tactique délibérée pour capter l'attention des jeunes électeurs. La droite radicalise son discours en instrumentalisant la culture populaire, créant des polémiques qui se diffusent comme une traînée de poudre sur les réseaux sociaux
, explique-t-il. Cette approche s'inscrit dans une logique de polarisation qui profite aux extrêmes, au détriment du débat démocratique.
Une stratégie qui profite à l'extrême droite
L'analyse de Haddad intervient dans un contexte de montée des tensions politiques, alors que le Rassemblement National tente de s'imposer comme force dominante face à un gouvernement Lecornu II fragilisé. La stratégie du clash permet à la droite de contourner les médias traditionnels et de s'adresser directement à une base électorale jeune et connectée.
L'Europe et la démocratie en danger
Cette radicalisation de la communication politique s'inscrit dans un contexte international marqué par la montée des populismes en Europe. Alors que la France tente de défendre ses valeurs démocratiques, des pays comme la Hongrie montrent l'impact dévastateur de ces stratégies sur la cohésion sociale. La démocratie locale est particulièrement menacée par ces pratiques, qui détruisent le dialogue et favorisent la division.
Les réactions de la gauche et de la majorité
Face à cette offensive, la majorité présidentielle et la gauche appellent à un retour à un débat politique apaisé. Nous refusons cette logique de clash permanent, qui ne profite qu'aux extrêmes
, a déclaré un proche d'Emmanuel Macron. La gauche, quant à elle, dénonce une instrumentalisation de la culture au service d'un projet politique dangereux.
Un enjeu pour 2027
Alors que les partis préparent leurs stratégies pour les élections de 2027, cette analyse soulève la question de l'avenir du débat politique en France. La démocratie ne peut se construire sur des polémiques artificielles, avertissent les observateurs. Dans ce contexte, la gauche et la majorité devront trouver des moyens de récupérer l'attention des jeunes électeurs sans tomber dans le piège de la radicalisation.